1. Главная
  2. Блог
  3. Google
  4. Создание и настройка рекламной компании Гугл Адвордс

Создание и настройка рекламной кампании Гугл Адвордс.

Создание и настройка рекламной компании Гугл Адвордс

Для начала Вам нужно перейти на сайт и используя сервис гугла. Если у вас ещё нет регистрации зарегистрируйтесь свой аккаунт. Необходимо указать вашу почту и сайт. Дайте согласие получать уведомления об обновлениях и нажать необходимо нажать "Продолжить".

AdWords 3.png

Впоследствии вам будет предложено создание новой кампании и определить какой бюджет который готовы тратить на рекламу ежедневно. Если будет необходимость поменять дефолтное значение, нужно перемесить пометку на «Выберу самостоятельно » и применить поиск.

AdWords 4.png

Откройте раздел «Сети» уберите галочку у пункта «Контекстно-медийная сеть». Рекомендуется делить компании для поиска в социальных сетях, особенно если вы впервые настраиваете рекламу в гугл и работать отдельно с КМС.

AdWords 5.png

Когда вы уже настроите большое количество РК с использованием и КМС, стоит выполнить проверку продуктивности комбинации нескольких проектов.
Необходимо выполнить проверку ключей из тех, которые будет предлагать система убрать не качественные и дополнить подходящими.

AdWords 6.png

Изменить принцип назначения ставок в пункте «Ставки».  Изначально Гугл задействует «Максимальное количество кликов». Цель программы в получение максимальное количество переходов исходя из рекламного бюджета. Что удобно, даже если вы впервые настраиваете РК.

AdWords 7.png

Далее вам нужно написать текс рекламной статьи которая будет состоять из 2-х заголовков и обзора статьи. В поисковой строке они могут быть вписаны как в 2 так и в 1 строчки. Хэйдланы могут быть максимально 30 знаков, описание максимум 80 знаков.

Советы по написанию рекламных объявлений:

1 Ключевая фраза должна быть включена в заголовок и использована в описании для повышения кликабельности и ситиара.
2 Обязательно пропишите какие действия вы ждёте от пользователя. Используйте «Призыв к действию».
3 Выделите сильные стороны вашего предложения.
4 Каждое слово описания, должно быть, прописываете с большой буквы. Это выделит ваше объявление из всех.

Не забудьте сохранить затем продолжайте настройку.
Далее следует выбрать тип учетной записи и как будет произведена оплата. Можно оплатить с помощью банк, используя Assist, Qiwi либо «Яндекс Деньги». Затем сохраните изменения.

AdWords 8.png
AdWords 9.png


Создана ваша первая рекламная кампания. Рекламные статьи начнут показываться в поиске, как только деньги будут переведены на счёт. Сейчас вы сможете создать различные виды РК.

Пропишите стратегию вашей РК. Определите строение учётной записи.

Если вы продаёте бытовую химию, следует создать отдельную РК для каждого вида продукции. Затем создайте группы со схожими показателями. Можно отдельно выделить продукцию одного производителя, стиральные порожки, кондиционеры для белья и т.д.
Выбирайте понятное названия групп объявлений для того что бы иметь представлении о содержании.

Рекламная компания для Адвордс в новом интерфейсе.

Открылась новая тестовая версия интерфейса Гугл Адвородс. Переключить интерфейсы можно через «Инструменты, оплата, настройки » справа вверху экрана.

AdWords 10.png

Для того, чтобы организовать РК в тестовой версии следует выбрать пункт «Компания» затем «+».

AdWords 11.png

Далее выберите новую компанию, затем «Поисковая сеть», после «Использовать цели».  РК. Доступные варианты «Звонки в ваш офис», « Покупки на сайте » «Проявление интереса на сайте».

AdWords 13.png

Нажмите «Посещение сайта» впишите URL. Так будет произведён анализ и предложены группы объявлений и ключевые слова.


После укажите имя РК, настройте демонстрацию в сети. Следует демонстрировать ваши объявления также и на сайтах партнёров.  В старой версии это тип компании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

AdWords 14.png

Делите аудиторию используя географические показатели. Если ваш ЦА проживает исключительно в Ярославле и находящихся по близости городах, в пункте «Местоположение » отметьте «Укажите другое местоположение». Введите название нужного города. После жмите «Добавить».

AdWords 15.png

Если нужно выбрать не один населённый пункт, поставьте флажок возле «Добавить несколько местоположений» пропишите и сохраните.

AdWords 16.png

Отметьте языки на которых говорит ваша ЦА. Для РФ рекомендован так же английский. Так реклама будет видна и пользователям которые выбрали в браузере английский язык.

При назначении ставок пользуйтесь автоматическим либо ручным контролем цен. При первой настройке настраиваете РК, рекомендуется использовать «Максимально количество кликов».

Далее укажите максимально возможную цену за переход. Так рекламодатель не потратит бюджет на слишком дорогие клики, но и одновременно понизит ваши конкурентные преимущества.

AdWords 18.png

Обозначите бюджет на один день и жизненный период РК без изменения методов показа. Изначальный стандартный метод предназначен для того что бы периодически показывать ваше.

Пропишите другие ссылки на разные рубрики сайта. Гугл Адвородс покажет от 2 до 8 исходя из типа устройства и расположения.

После нажатия кнопки «Новая дополнительная ссылка» добавьте ссылку и URL описание. Необходимо настроить значения добавленных ссылок и  проверить их размещение в рекламной статье.  Поставьте флажок возле необходимого пункта и нажмите «Просмотр».

AdWords 19.png

Вспомогательные материалы о продукции либо о работе с партнёрами будит внесены как дополнительные ссылки.

Необходимо внести номер сотового телефона. Уточнить предназначено объявление для просмотра с планшетов и мобильных телефонов.

AdWords 20.png

Не убирайте функция «Отчёты по звонкам». Адвородс будит показывать номер телефона в рекламных статьях для осуществления сбора данных о звонках. Также можно обозначить время показа расширения.

AdWords 21.png

В других настройках необходимо обозначить, в каком расширении находится объявление.

Необходимо начать со структурированных описаний, которые рассказывают о вашей фирме, о её товарах либо услугах.

Далее внесите отзывы о вас. Укажите оригинальный ли текст либо были внесены правки.  Не забудьте сохранить. Если нужно, можете установить график показа расширения. Ваши отзывы отображаются снизу рекламной статьи.

AdWords 23.png

При условии, что вам необходимо, чтобы пользователи устанавливали ваше приложение, нужно добавить ссылки и приложения на уровне кампании. Таким обозом входящий трафик будет направлен к странице, с которой можно установить программу.

AdWords 24.png


Расширение для сообщений служит для информирования ваших лидов по средствам СМС сообщений.  Укажите в настройках текст расширения. Введите текст сообщения. Укажите название организации и номер телефона.  Не забудьте сохранить и проверить, как объявление будет выглядеть в конечном итоге.


Расширение «Промоакции» используется когда нужно донести информацию о скидках и прочих бонусах для покупателей. Если это не связанно с праздничными днями выберите из выпадающего меню пункт «Отсутствует».

AdWords 25.png

Будьте внимательны, выбирая тип промоакции.  С 2017 года, размер скидки может быть указан только в процентах.

AdWords 26.png

В графе «Элемент», следует указать товары участвующие в акции. «Сведения об акции» - условия выполнив которую вы получите скидку.  Не забудьте сохранить и проверить, как объявление будет выглядеть в конечном итоге.

В 2018 году был создан дополнительный инструмент «Партнёрские адреса», показывающий партнёрские объявления и ближайшие магазины.

5-04-07-2018.jpg

Для добавления адресов магазина необходимо выбрать пункт «Объявления и расширения», далее «Создать расширение» и указать необходимый тип. В данная функция не используется РФ и странах СНГ.


6-04-07-2018.jpg

Включите дефолтный вариант «Оптимизация по кликам» так будут чаще показываться оптимальные рекламные статьи с которых будет большее чисто переходов.

«Не оптимизировать рекламу» подойдёт при самостоятельной проверке.  Создайте ссылку, затем добавьте её к пункту «Шаблон отслеживания».

Может быть использовал динамический поиск.  Это подойдёт для крупных интернет-магазинов так как поможет сэкономить время. При активации его использовании URL заголовки будут подобранные автоматически. Адводвордс сканирует сайты либо фид страницы рекламодателей. Сохраните изменения.

Настройка групп объявлений в Гугл Адвордс.

Рекламную компанию стало легче настраивать, так как статьи могут быть объединены в группы. Объединены, могут быть статьи со схожими ключевыми словами. Далее описан алгоритм создание группы.

Дайте название группе. Введите ключевые слова при необходимости используя подсказки из пункта «Получить варианты ключевых слов».

AdWords 32.png

Может быть использован «Планировщиком ключевых слов» либо другими инструментами для осуществления подбора ключей.

Могут быть использованы различные виды ключевых слов.

Изначально введён расширенный подбор ключей. Запросы показываются по словам с ключевой фразой либо со схожими по значению фразами.

Так при расширенном соответствие ключевого слова «ранец» будет производиться выдача по запросам «купить ранец», «ранец для школьника», «ранец с ортопедической спинкой».

Ключевые слова могут быть уточнены при помощи модификатора. Так будит показаны рекламные статьи пользователям которые ввели в поиск запрос «Чёрные ранцы» с модификатором «+чёрные».

AdWords 33.png

Когда вы используете фразовое соответствия, пользователям вводившим фразу «чёрный школьный ранец» будут показаны статьи по запросу «купить чёрный школьный ранец». Не будут показаны объявления по запросам «купить туристический ранец».  Для включения этой функции воспользуетесь кавычками.

AdWords 33.png

При точном соответствии соответствие будет выдача по таким же запросам либо по очень похожим. Так по ключевой фразе «Школьный ранец с фиксацией спинки», будут показаны объявления с запросами «Школьный ранец фиксация спинки». Для его использования пользуйтесь квадратными скобками.

AdWords 35.png

Используя минус-фразы вы сможете избегать показов по не желательным запросам. Необходимо хорошо знать особенности рекламированной отрасли, чтобы исключить как можно больше мусорных слов. Не забудьте сохранить изменения.

Планировщик ключевых слов.


Это бесплатная функция в Адвордс для подбора клюющей для РК, продвижения в топе, группировки схожих запросов, прогнозирования активности пользователей.

Зайдите в Планировщика ключевых фраз. Введите, как называется ваша продукции и актуальные темы для рекламного контента.  URL страницы, и к каким категориям относится ваш продукт.

Настраивания таргет укажите местоположение и язык на котором говорит ваша целевая аудитория.Для привлечения максимального трафика на сайт выберете «Google поисковые параметры». Подберите минус-слова по которым не будит выдачи вашего объявления.

AdWords 36.png

Настройте фильтр ключевых слов.  Гугл Адвордс отберёт нужные кличи, которые соответствуют рекомендованной ставке за клик, уровню конкуренции и числу показов.  При использовании всех возможных вариантов фильтры не используются.

В графе «Варианты ключевых слов» можно настроить выдачу по схожим, либо отдалённо схожим ключевым словам и добавить категорию «Для взрослых». Новичкам рекомендуется не изменять первоначальные настройки.

Нажмите «Диапазон дат» введите нужные параметры, затем «Получить варианты» Подбавляйте подходящие группы в «План».

AdWords 37.png

Впишите необходимые ключевые фразы используя «Варианты ключевых слов». Для этого выделите нужную группу и нажмите «Добавить».

AdWords 39.png

Избавьтесь от не нужных ключевых фраз. Для открытия списка ключей кликните два раза по нужной группе. Далее необходимо загрузить ключевые слова для группы объявлений. Оцените результат, используя планировщик либо загрузите их в меню, где происходит редакция нескольких рекламных статей.

AdWords 42.png

Используя «Получение статистики и трендов» и «Подбор ключевых слов на основе существующих списков» можно просчитать эффективность запросов, сформировать списки, выполнить группирование ключей.

Для оценки рентабельности ключей нужно выбрать необходимые группы и нажмите «Просмотреть план». Для проверки установите максимально возможную ставку, так же могут быть использованы различные теги и соответствия.  Выполните сохранение либо скачивание в таблице.

Способы создания различных объявлений в Гугл Адвордс.


Страница создания объявлений откроется после настройки групп объявлений.

AdWords 44.png

 Адаптивные объявления.

Оптимальный вариант для контекстно-медийных сетей. Такая реклама подходит для показа партнёрских сайтах Гугла и демонстрации как нативная реклама. Объявление показывается в том же стиле, что и сайт где оно будет размещено.

Выберите «Охват аудитории» в настройках кампании.

AdWords 45.png

Будьте внимательны к выбору стратегии при формировании ставок. КМС фирмы могут оплачивать 1000 показов.

AdWords 46.png

Это будет способствовать продвижению нового бренда.  Доступна также автоматическая стратегии, через «Максимальное количество кликов» и «Целевая цена за конверсию» и ручная настройка.

Рекомендуется ограничение количества показав для каждого лида, настройка возрастных ограничений и видам наполнения информационного ресурса. Укажите пол и возраст, наличие и возраст детей вашей ЦА соответственно выбранной вами ниши.

Ограничьте показы на площадках далёких от вашей ниши, по средствам подбор подходящих ключевых слов и тематических площадках. Когда ваша цель расширения охвата аудитории её не нужно будет ограничивать таким способом.

Выполните настройку автоматического таргетинга. Изначально у вас консервативная автоматизация. Такой вариант идеален для фирм цель рекламной компании, которых задействовать новые сегменты целевой аудитории и увеличение продаж продукции.

Используя автоматический таргетинг статьи будут размещёны на сайтах, схожих с вашей нишей направлений.

Увеличивая цену за переходы вы получаете больше трафика на ваш сайт при этом конверсия в разы увеличивается. Так стоится агрессивный маркетинг.

Что бы загрузить картинки нужно нажать «Новое объявление» затем «Адаптивное объявление» загрузите фото с вашего сайта либо воспользуйтесь фотобанком. Изображение не может быть больше одного мегабайта.

AdWords 50.png

Маленькие заголовки могут быть до двадцати пяти знаков, большие до девяноста. Настроить параметры URL.  Не забудьте прописать призыв к действию. Используйте предварительный просмотр для оценки результата вашей работы. Не забудьте сохранить изменения, и продолжите запуск РК.

Медийные объявления в Адвордс.

Могут быть использованы КМС кампаниями. Адаптивные применяются для показа в блоках неучтённых в медийных.

AdWords 52.png

После создания групп объявлений необходимо нажать «Новое объявление» после «Загрузить медийные объявления», обозначить URL, затем шаблон для слежения. Далее следует загрузить файлы для объявления.

AdWords 53.png

Для старого интерфейса Адвордса доступна функция создания формирование рекламной статьи исходя из информации на вашем сайте. В созданной ранее группе создайте графическую статью. Внесите URL станице и нажмите «Создать объявление».

AdWords 54.png

Введите название и обзор рекламной статьи. Введите имя вашей фирмы. Просмотрите статьи которые предложит Адворд.


Галерея форматов рекламных статей.
Используется в устаревшей версии Адвородс. С её помощью создаются качествиные графические объявления не прибегая к помощи интернет-дизайнера.

Выберите вкладку «+объявление» затем «Галерея форматов объявлений». Вы можете создавать «Динамические объявления», «Лайтбоксы», «Видео объявления», «Объявления общего назначения», «Объявления для Gmail».

Видео реклама и товарные объявления.
Воспользовавшись «Видео» форматом вы сможете показывать видео рекламу на Ютубе либо подобных ресурсах. «Торговый» формат служит для демонстрации продукции вместе с видео.
Для запуска видео рекламы вам нужно загрузить соответствующий видео ролик с компьютера либо найти его на Ютубе. Определить в каком формате будет ваша реклама.

«TrueView In-Stream» для демонстрации вашего объявления в начале, в середине или в конце видео. Вы полатите за тех пользователей, которые смотрели вашу рекламу больше чем полминуты.   

Video Discovery видео демонстрируется пользователям, смотрящим похожие видео. Вы платите за переходы.

«Объявления-заставки»  знакомят с вашим товаром либо услугой. Оплачивается каждая 1000 показов.

Обозначьте целевой и отображаемый URL. Демонстрация видео пользователям, будет доступна пользователям по завершению проверки специалистами Гугл.

«Товарная» показывает товарные объявления. Подходит для интернет-магазинов.

 




Нажмите для звонка
8-900-121-7773
Бесплатная консультация