1. Главная
  2. Блог
  3. Яндекс
  4. Руководство по настройке Яндекс.Директ

Руководство по настройке Яндекс.Директ

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Можно публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

    Регистрация аккаунта Яндекс Директ.

    Перед началом настройки аккаунта Яндекс Директ потребуется аккаунт в Яндексе.

    https://direct.yandex.ru/

    При переходе по кнопке “Запустить Рекламу” Яндекс перенаправит на вход в аккаунт Яндекса.

    Регистрация аккаунта Яндекс Директ


    В открывшемся окне либо заходим в уже имеющийся аккаунт Яндекса, либо регистрируем новый.


    Регистрация аккаунта в Яндексе


    Заполняем все поля и указываем номер телефона, нажимаем кнопку

    “Зарегистрироваться”.

    Заполнение регистрационных данных Яндекс Аккаунта


    Далее откроется окно уже Яндекс Директа, здесь можно ввести почту для получения советов по настройки от яндекса, либо просто нажать кнопку “Продолжить”.

    Добро пожаловать в Яндекс Директ

    На следующей страницы настроек требуется выбрать страну. Обязательно указывайте правильные данные, так как от этого будет выбрана соответствующая валюта и изменить в дальнейшем эту настройка будет уже нельзя.

    Также здесь указываем тип первой рекламной кампании.

    На выбор даётся 3 варианта:

    1. Текстово-графические объявления

    2. Динамические объявления

    3. Реклама мобильных приложений.

    Остановим наш выбор на стандартной рекламной кампании с Текстово-графическими объявлениями.

    Данный тип кампании основной для большинства рекламируемых товаров и услуг.

    Настройки нового аккаунта Яндекс Директ


    На этом этапе настройка аккаунта уже закончена.

    Но для завершения регистрации и одновременно активации аккаунта Яндекс Директ обязательно надо пройти этап создания и настройки первой рекламной кампании.

    Быстрое завершения регистрации аккаунта в Яндекс Директ

    Для пропуска настройки первой кампании потребуется всего лишь:

    1. Задать регион показов и внизу страницы нажать далее.

    Задаем регион показов для кампании

    Выбираем определенный регион показа


    Переходим к созданию группы объявлений в Яндекс Директ


    1. В открывшемся окне с созданием объявлений прописать обязательные пункты:

    • Название группы

    • Заголовок 1

    • Текст объявления

    • Ссылку на сайт

    • И хотя бы одну ключевую фразу.

    Заполняем обязательные поля в создании объявлений


    Указываем ключевое слово на группу объявлений

    И остается только нажать на кнопку “Сохранить”.


    Сохраняем группу объявлений в Яндекс Директ

    И после нажатия кнопки сохранить аккаунт Яндекс Директа будет до конца зарегистрированным и доступным по ссылке:

    https://direct.yandex.ru/

    Данную кампанию в последствии можно будет удалить либо отредактировать для нормального показа.

Создание объявлений для поиска Яндекс

При создании группы объявлений, как и с кампанией, задаем понятное название группы.

Далее идет пункт “Мобильное объявление” разберем его чуть ниже, пока что пропускаем его.

Далее в интерфейсе перед началом заполнения строк объявления переключаем вид объявления на поиск.


Создание группы объявлений в Яндекс Директ

Тип объявления оставляем текстово-графический.

Написание заголовка, пожалуй, самая значимая часть объявления, в которой требуется:

  • Привлечь внимание человека,

  • Дать правильный ответ на его запрос

  • Сподвигнуть его к совершению конверсии в дальнейшем на сайте.

Также заголовок может отсечь нецелевую аудиторию.

К примеру, при поиске наручных часов можно указать цену в объявлении, тем самым пользователи будут понимать их это ценовой сегмент или нет.


Первый заголовок может содержать до 35 символов без учета знаков пунктуации (до 15 знаков).

При написании заголовка следует вписать в него ключевой слово, при показе объявления на поиске оно будет выделено жирным шрифтом, также в последствии это уменьшит стоимость клика и повысит кликабельность объявления.

Вхождение ключевого слова в Заголовок на поиске Яндекса


Во втором заголовке лучше всего прописывать свою УТП (уникальное торговое предложение) - это то самое преимущество, которое должно выделить вас среди конкурентов.

Об этом важно задуматься и без ведения рекламы, так как на рынке нужно иметь какую услугу акцию и любое другое преимущество перед остальными для того, чтобы потенциальные клиенты из всех выбирали именно Вас.

Во втором заголовке помещается до 30 символов, Но яндекс может его не показать из-за разрешения экрана, позиции на поиске и других нюансов, лучше всего делать заголовки независимыми друг от друга, в случае если второй заголовок не будет показан общий смысл не должен пропасть.

В среднем, чтобы оба заголовка показывались постоянно требуется заполнить до 48-50 символовов в сумме с двух заголовков.


В некоторых случаях при создании рекламы можно использовать шаблоны.

Это функция которая автоматически подставляет ключевое слово в заголовок.

Для этого пишем стандартный заголовок и заключаем его в “#”, таким образом, если поисковой запрос совпадает с ключевым словом, то произойдет автоподстановка. С помощью шаблонов можно без сильных затрат по времени прописать качественные заголовки для огромного количества ключевых слов.

Также Яндекс поощряет использование шаблонов снижая цену за клик.

При этом символ “#” в шаблоне не учитывается, как и знаки пунктуации.

Пример:

Шаблон в объявлении Яндекс Директ


Текст объявления. Максимум — 81 символ.

В тексте объявления нужно уместить основные преимущества, акции, если они есть, как в Заголовках так и в Тексте объявления можно указать цифровые значения будь-то, скидка в процентах или дата окончания акции, цены, цифры отлично повышают визуальную составляющую объявления и даёт конкретику для потенциального клиента.

Также используйте призывы к действию.

На поиске яндекса клиент зачастую уже готов к тратам, его нужно только проводить до нужного ему товара или услуги, а объявление должно в этом ему помочь.

При использовании заглавных букв и больших символов, есть шанс переноса текста на новую строку и соответственно повышения его кликабельности.

Перенос текста объявления на новую строку в выдаче Яндекса

Ссылка на сайт — при добавлении ссылки, надо учесть, если сайт многостраничный, то следует проработать ссылки для каждого объявления, чтобы повысить конверсию сайта и уменьшить его отказность.

Пример: человек с большей вероятностью купит запчасть если попадет на страницу с запчастями его марки автомобиля, в отличии от того, если он вначале будет искать этот раздел переходя с главной страницы.

UTM-метки

Для всех ссылок в объявлении следует прописывать UTM-метки, с их помощью (внешних средств) можно будет проанализировать рекламные кампании, например, с помощью Google Analytics.


utm - метки это параметры, прописываемые в ссылке для отслеживание источника перехода.

Ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama&utm_term={keyword}

В данной ссылке мы можем определить

utm_source=yandex - источник Яндекс

utm_medium=cpc - реклама с оплатой за клик

utm_campaign=search_kontekstnaya_reklama - вместо search_kontekstnaya_reklama здесь следует прописать название кампании на английском языке.

utm_term={keyword} - с помощью данного параметра определится ключевое слово по которому велся показ объявления.

Этот шаблон подходит для всех кампаний, смело можете воспользоваться им, 

Подробней читайте про UTM-метки в моей статье.

Отображаемая ссылка - здесь, как и в заголовке , можно использовать шаблон для более точного попадания под запрос.

Если не помещается полное название конкретного товара или услуги лучше будет прописать их категорию.

Отображаемая ссылка в объявлении на поиске Яндекса

Дополнения объявлений

Изображение и Видео пропускаем их мы рассмотрим чуть ниже в кампании для РСЯ.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

В быстрых ссылках следует указать товары или услуги, которые могут заинтересовать потенциального клиента помимо основого предложения, к примеру, для услуг по Регистрации ООО можно предложить Аренду Юридического адреса, так как он требуется для регистрации.

Также в быстрых ссылках можно указать свои преимущества.

Обязательно заполняйте описания к быстрым ссылкам, так как в конце 2017 года Яндекс анонсировал, что объявления могут показываться в развернутом виде не только по навигационным или брендовым запросам, но и если правильно отвечают на запрос пользователя.

Развернутое объявление на поиске Яндекса

Вот так выглядит развернутое рекламное объявление.

Настройка быстрых ссылок и описаний к ним в Яндекс Директ

Уточнения - как и с быстрыми ссылками прописываем сюда или преимущества, или дополнительные категории товаров услуг.

Уточнения в объявлении на поиске Яндекса

Уточнения в отличии от быстрых ссылок не кликабельны, они отображаются только при нахождении объявления на первом месте блока спец размещения.

Максимум — 25 символов в одном уточнении. Суммарно они не должны занимать больше 66 символов.

Настройка уточнений в Яндекс Директ

В пункт Адрес и Телефон подставиться визитка, которую заполняли ранее в настройках на кампанию.

Автотаргетинг

Настройка автотаргетинга в Яндекс Директ

Данная функция позволяет на основе текста объявления и страницы сайта на которую ведет реклама, подобрать ключевые слова автоматически.

Как и дополнительные релевантные фразы, может привлечь много трафика по совершенно нецелевым запросам.

Так что автотаргетинг не включаем.

Ключевые фразы

Для подбора ключевых слов (фраз) в Яндекс Директ встроен специальный инструмент.

Для того, чтобы яндекс предложил варианты ключевых слов, требуется ввести хотя бы одно ключевое слово.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ

В появившемся окне отмечаем нужные ключевые слова и добавляем их к рекламной кампании.

Здесь же можем увидеть и основные минус слова, которые следует добавить в список для данной группы объявлений, либо добавить их на уровне кампаний.

Подсказки Яндекс Директ для подбора ключевых слов.

Данные подсказки отображаются с помощью статистики Wordstat’а.

Сбор слов с помощью сервиса Wordstat

Сервис доступен по ссылке https://wordstat.yandex.ru/

Также для автоматизации сбора слов рекомендую установить расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Сбор ключевых фраз с помощью Яндекс Вордстат

С помощью Yandex Wordstat Assistant мы можем собрать большой список ключевых слов, которые потом можем добавить к своей рекламной кампании, здесь же можно отобрать минус-слова.

Для первой рекламной кампании можно обойтись и встроенным сервисом сбора слов.

Также читайте, как найти тысячи ключевых слов по которым могут прийти потенциальные клиента за 10 минут.

После подбора ключевых фраз появятся Подсказки в которых также можно найти ключевые фразы относящееся к тематике рекламной кампании.


Подсказки по ключевым словам

При добавлении ключевых слов можно использовать специальные операторы.

По стандарту на поиске, Яндекс не учитывает предлоги, при показе рекламы “крема от загара” или “крема для загара” без оператора будет одна и таже реклама.

Для этого требуется поставить “+” перед предлогом “Крем +для загара”

В туристических тематиках, когда по ключевому слову “билет Москва Санкт-Петербург”

Яндекс без оператора “[ ]” будет показывать билеты, как из Москвы в Петербург , так и из Петербурга в Москву, для соблюдения порядка слов и нужно заключить ключевую фразу в квадратные скобки — [билет Москва Санкт-Петербург]

Также советую к прочтению статьи:

Яндекс Вордстат

Сбор 10 000 ключевых слов за 10 минут

Операторы Яндекс Директ

Настройка KeyCollector полное руководство

Минус-фразы

К Минус-фразам также можно использовать операторы, чаще всего используется оператор точного соответствия.

Условия подбора аудитории на поиске не нужны, так как данная настройка для РСЯ, пропускаем.

Регионы показа

Здесь мы можем установить отдельный от рекламной кампании регион показа, который будет действовать на всю групп объявлений.

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ

На данном этапе следует воспользоваться сервисом Яндекса “Прогноз Бюджета”

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

В данном сервисе указываем нужный регион показа.

Настройка прогноза бюджета в Яндекс директ

Параметры расчета уже подстроены под настройки аккаунта.

В Подбор фраз вставляем те фразы, что ранее добавили для группы объявлений.

Указание ключевых слов для прогноза бюджета

Также добавляем минус-фразы.

Указание минус-слов для прогноза бюджета

И нажимаем кнопку “Посчитать”

Справа выбираем позиции в которых хотите вести показ объявления.

Выбор позиции показа объявлений для расчет бюджета


Блок спецразмещения находится в самом верху страницы и может содержать от 0 до 4 объявлений на десктопе и от 0 до 3 на мобильных устройствах в зависимости от типа запроса, гарантия соответственно находится внизу, и состоит из 4 рекламных объявлений.

Далее спускаемся в самый низ и общую сумму делим на количество кликов, в среднем это и будет нашей ценой за клик.

Расчет средней стоимости клика в Прогнозаторе

В дальнейшем эта цифра может сильно меняться, но представление о стоимости прогнозатор дать может.

Нажимаем “Далее”.

Последним этапом создания кампании является выставление ставок.

Для подавляющего большинства на поиске хорошим началом послужит выставлении ставки на уровне входа в спецразмещение.

Откроем дополнительные настройки ставок.

Указание ставки для ключевых слов в Яндекс Директе

Здесь выбираем вход в спецразмещение +1% от цены, таким образом, мы не будем сильно разогревать аукцион в спецразмещении чтобы быстро не повышалась цена за позицию и выставляем максимальную цену которую готовы заплатить за клик.

Установка ставки для входа в блок спецразмещения

Яндекс для новичков занижает стоимость спецразмещения и завышает стоимость блока гарантии, тем самым он проверяет качество рекламы и рекламодателя, так, при неправильных настройках новичок быстро потратит весь баланс в спец размещении принеся доход Яндексу, если же настройки правильные, то цена будет меняться пока объявление не наберет достаточно кликов, тем самым у него уже будет набрана статистика по CTR, и дальше цены будут изменяться именно из-за этого значения, также от показателей качества ключевых слов, на ставку также влияет количество конкурентов их участие в аукционе.

Ставка для новичков в спецразмещении меньше чем в гарантии


Готово! Осталось отправить кампанию на модерацию.


Нажмите для звонка
8-900-121-7773
Бесплатная консультация