Рекламная кампания в ВК

Построение рекламной компании во ВКонтакте

В ВКонтакте существуют следующие виды рекламы. Это таргетинг и реклама в группах. Таргет представляет собой просеивание всей аудитории соц сети по определённым критерии. Таким как пол, возраст, расположение, интересы. Таргет ВКонтакте даёт возможность показывать рекламу именно вашей ЦА. Так деньги, вложенные в рекламу используются максимально эффективно.

Начало рекламной компании ВКонтакте.

Ваша РК начнётся с того что вы создадите группу. Следующим шагом будет переход в рекламный кабинет, используя кнопку «Реклама» 



затем нажмите «Создание объявления»и указать параметры.



Десктопный формат  позволяет работать в сообществах и играх в том числе и на других сайтах. Его преимущества это достаточно низкий CPC, многоженство переходов. Заголовок может быть минимум 3 максимум 33 знака. Содержание может быть от 3 до 70 знаков. Изображение может весить не более 5 мб, поддерживаются форматы такие как ДЖИПЕГ, ГИФ, ПНГ, ТИФ и БМП. Не располагайте текст больше чем на половину картинки.



Кросс-девайсный формат отобразится в лентах любых платформ, включая мобильные, а также десктопный версии сайтов и приложения ВК.  Рекламная запись отобразится в ленте. Она не воспринимается как продающая поскольку располагается со знакомыми постами и новостями друзей.


Существуют такие виды рекламных записей как:

- карусель,
- сбор заявок,
- универсальная запись,
- запись с кнопкой.



В карусель можно добавлять минимум 3 максимум 10 картинок, они дадут общее понятие о товаре или услуги. Длинна текста должна быть менее 220 символов без ссылок и хештегов. Разрешено использование не белее чем 6 смайлов. Шапка одной картинки может содержать минимум 3 максимум 25 знаков. Картинка может быть размером не меньше 400х400 px. Поддерживаются  форматы: РНГ, ДЖИПЕГ и ГИФ при этом нельзя использовать анимацию. Текс на изображении не может занимать больше чем половину площади.



Длинна универсальной записи не более 16384 знаков. Разрешено 6 смайлов.
Можно добавить не более чем 10 изображений в форматах ПНГ, ГИФ, ТИФ, ДЖИПЕГ. Текст не должен занимать более половины картинки.

Анимация прикрепляется как обычный документ, и не может занимать больше 50 мб. Автоплей будит активен только для файлов, менее 12 мб. Одна сторона картинки до 1000 px. Картинка не больше чем 1 кадр. Промежуток от 0,01 до 1 сек.

Видеозапись может быть максимум 2 гб. Поддерживаются следующие форматы: МТС, М2ТС, ТС, ОЖДИВ, М4В, МВБ, РМ, ВОБ, ВЕБМ, МКВ, Ф4В, ФЛВ, МОВ, ПРОДЖИ, МП4, АВИ. Встраивать видеоклипы можно с хостингов Rutube, YouTube, Vimeo.



В запись с кнопкой тест можно ввести до 220 знаков в одной строчке и только два раза сделать перенос. Не допускаются ссылки либо хештеги. Не больше чем 6 смайлов. Изображение в сниппете может быть не меньше 537х240 px. Поддерживается ГИФ формат без ГИФ-анимации. Надпись сниппета не должна превышать 80 символов. Текст на кнопки должен быть выбрана из списка.

Настройка таргета.  

Определитесь с параметрами рекламы. Далее выберите тематику и возрастные ограничения, если такие имеются.Обозначьте
географическое расположение целевой аудитории. Используя «Тип места», выберите кому вы, будите показывать объявления.
Укажите демографические показатели.



Благодаря функции «День рождения» фирмы могут оповещать о скидках именинникам. Сведения обновляются ежедневно. Для того, чтобы компания была актуальна достаточно её отрегулировать один раз.



«Интересы» один из важнейших показателей. Тут найти участников, интересующихся определённой тематикой. ЦА подбирается исходя из поведения в сетях, а также на сайтах.

Пункт «Сообщества» служит для подбора группы, где может находиться потенциальные покупатели.

«Приложения и сайты» предназначение примерно тоже.

«Путешественник» - это пользователь заходящие ВК из других стран не реже чем 2 раза в год. В основном это платёжеспособная аудитория.

«Образование и работа» большинство участников соц сетей не указывают эту информацию в профиле.

 «Дополнительны параметры» увеличат число покупателей и повторных заказов. Реклама показывается людям проявившим заинтересовавшимся вашим продуктом. Заходившим на сайт, отправившим что-то в корзину.

Для того, чтобы настроить пиксель ретаргетинга, зайдите в «Ретаргетинг» после нажать «Пиксели», потом «Создать пиксель».




В новом окне укажите названия, тематику и домен. Введите код для вставки.



Далее проверьте работу кода. 



Выполните это в настройке пикселя. С работающим пикселем уже можно создавать группы целевой аудитории. При нажатии кнопок «Аудитории» и «Создать». Выберите подходящий вариант формирования аудитории.




Пункт «Загрузить из файла» предполагает, что есть собственная база контактов. С ней вы не тратите свой бюджет на своих клиентов. Обнаружить пользователей ВК которые ведут себя как ваши клиенты, можно благодаря кнопки «Похожие аудитории» находящейся в разделе «Ретаргетинг». Можно задействовать разные группы пользователей более 1000 участников.

Создаём LAL группу пользователей используя пункт «Найти похожую аудиторию». Выбираем участников из списка. Ожидание займёт от 30 мин. Периодически проверяйте ваш статус. Вернитесь к разработке объявления. Выберите подходящих пользователей из  списка.



Через настройки вашей аудитории, соберите взаимодействующих с вашим объявлением участников, а также способы взаимодействия. Такие, как: просмотр записей,
переход в сообщество, скрытие записей. Есть возможность добавить несколько групп пользователей.



Далее следует настроить цены, а также расположение. Выберите варианты расположения для своей рекламы и то способ оплаты за клики и заказы, то как вы ограничили количество показов на РК, а также пользователи. Таргет ВКонтакте строится по принципу аукциона. Это позволяет оптимизировать расхода. Вы самостоятельно можете определить сумму, которую хотите потратить. При значительном занижении рекомендованной стоимости РК транслируется на не большую долю пользователей.

Варианты оплаты:       

Когда пользуетесь CPC системой вы, платите за клики. В CPM оплачивается 1000 показов.



Стоимости перехода формируется следующим образом. В СРС количество рекламодателей оказывает влияние на вашу ЦА, а также креатив (CTR объявления). Чем выше СРС тем ниже CTR. Переход от 5 рублей. При использовании СРМ модели, на ставку оказывает влияние  рекламодатели для вашей ЦА. Креатив же не влияния на вашу ставку. Цена перехода от 30 рублей.

Устройство рекламного кабинета ВК.

В пункте «Рекламные компании» отображён список РК их объявлений. Возможно осуществлять любые манипуляции по разработке и управлению рекламной компании. Тут можно осуществить любые действия, смотреть сколько осталось денежных средств. Просчитать эффективность рекламной компании. Если не установить лимиты, бюджет может закончиться уже через день.

«Дневной лимит» сдержит рекламные расходы на 24 часа.

«Общий» – ограничит весь бюджет за всю РК.

При нажатии наименование вашей фирмы, вы попадаете в «Рекламные объявления». Через название объявления в раздел объявлений. Тут можно ознакомиться со всей данными об объявлениях, о переходах, жалобах и тд.



«Бюджет» можно просматривать, и пополнять счет.



«Экспорт статистики» даёт возможность выгружать статистические данные по РК используя нужные вам критерии и в удобной форме.


«Настройки» служит для назначения и удаления администраторов, просмотра уведомления и статистических данных.



«Ретаргетинг» служит для создания пикселей и искать схожую с вашей ЦА.

Для пополнения баланса зайдите в «Бюджет» затем нажмите кнопку «Пополнить». Выберите тип оплаты. Для физических лиц необходимо указать сумму и оплатить. Юридическим лицам необходимо ввести реквизиты.


Что бы разместить рекламу в группах используйте «Маркет-платформу». Она даст возможность автоматически договориться с админом сообщества и размещать объявления. Укажите дату РК и бюджет. Будут предложены схожие с вашей группы исходя из бюджета и с наибольшим охватом.   

Этапы рекламной компании ВКонтакте. 

Сделайте рекламную запись, отправить её на модераторам. Перейдите в маркет-платформу, нажмите кнопку «Создать запись». 



Выберите «Тип записи». 



Введите «Текст записи» и «Короткое название» выберете «Рекламную компанию».
«Запись с текстом и вложениями» используйте как «обычный пост на стене сообщества. «Репост другой записи» подходит для того, чтобы раскрутить сообщество или страницу ВКонтакте. В новую запись можно добавлять максимально 10 вложений (аудиозаписи, видеозаписи, фотографии и тд). К «Репорту» прикрепить можно лишь одно вложение. Укажите имя которое используется в вашем кабинете для того что бы обозначить запись и СМС-оповещения. Только вы сможете его увидеть и отправлять на проверку.



Необходимо обозначить предполагаемую сумм на период размещения. Нажмите «Разместить запись» далее используете в поиске сообществ.



Из списка сообществ выберите только те которые соответствуют вашему рекламному бюджету.



В момент когда закончится подбор группы, нажмите «Разместить». В указанное время произойдёт бронирование вашего места Объявление будет в разделе «Ожидает публикации».

«Ожидает публикации», обозначает, что ваше объявление запланировано и будет размещено в указанное время.
«Активная» обозначает что она уже опубликована показываться будет в течение суток.
«Выполненная» -  уже
автоматически списаны со счёта.
«Не выполненная» - опубликовали, но она продержалась на стене меньше суток и/или была отозвана, либо администратор группы отменил её ещё до публикации.


После публикации следует контролировать эффективность. Просмотрите подробную статистику каждой отдельной либо всех записях.



Можно посмотреть общий охват участников, уже просмотревших, переходы по ссылке, вступивших в вашу группу. Эти данные помогаю анализировать эффективность рекламной компании.

В заключении.      

В ВК легко найти подходящую вам ЦА, так как интерфейс достаточно прост и есть множество вариантов настроек. Большого бюджета для этого не потребуется.